Gedreven door de groeiende wereldwijde populariteit van wellness voor thuis, maakt de markt voor thuissauna's een robuuste groei door. In 2026 ondergaat de saunabranche een duidelijke verschuiving. Consumenten concentreren zich niet langer alleen op de basisfuncties van warmtetherapie. In plaats daarvan zijn gepersonaliseerd maatwerk en energiezuinige, milieuvriendelijke prestaties twee belangrijke aankoopprioriteiten geworden. Verwarmingsmethoden zijn ook een belangrijk vergelijkingspunt geworden voor kopers, waardoor de productontwikkeling en marktrichtingen opnieuw vorm krijgen.
De vraag naar maatwerk breidt zich uit van het hogere segment naar de reguliere consumenten. Gegeven de grote verschillen in huisindeling, interieurstijlen en gebruikersgewoonten tussen huishoudens over de hele wereld, kunnen standaard kant-en-klare sauna's nauwelijks elke koper tevreden stellen. Modulaire saunaoplossingen winnen aan populariteit. Klanten kunnen vrij de afmetingen, houtsoorten, glasafwerkingen, chromotherapieverlichting en audiosystemen kiezen, zodat ze perfect passen in binnenkamers of achtertuinen. Premium-modellen maken bovendien aangepaste verwarmingsmodi en temperatuurlogica mogelijk voor een echt op maat gemaakte thuis-wellnesszone.
Naast het aanpassen van hardware en uiterlijk is ook de persoonlijke gebruikerservaring van groot belang. Slimme connectiviteitsfuncties worden steeds gebruikelijker. Gebruikers kunnen de temperatuur, sessieduur en lichttherapiemodi vooraf instellen via mobiele apps voor verschillende doeleinden, zoals herstel na de training of stressverlichting. Voor B2B-kopers bieden fabrikanten bulkoplossingen op maat voor vakantiewoningen, fitnesscentra en wellnessfaciliteiten met unieke vereisten.
Van alle technische specificaties speelt de verwarmingsmethode een beslissende rol bij aankoopbeslissingen. Elektrische kachelverwarming en ver-infraroodverwarming zijn de twee dominante opties voor thuissauna's. De elektrische kachel is een klassieke saunaoplossing. Het verwarmt stenen om stoom te genereren wanneer er water overheen wordt gegoten, waardoor een hoge luchtvochtigheid en intense hitte ontstaat voor authentieke saunasensaties, ideaal voor liefhebbers van de traditionele saunacultuur. Elektrische kachels verbruiken echter over het algemeen meer stroom en hebben een langere opwarmtijd nodig. Ver-infraroodverwarming werkt door warmte rechtstreeks naar het menselijk lichaam uit te stralen, zonder zware stoom. Het warmt snel op, levert zachte, diep doordringende warmte en werkt met een lager stroomverbruik, goed afgestemd op de huidige energiezuinige trends. Beide oplossingen hebben verschillende voordelen. Veel merken laten klanten nu het verwarmingssysteem van hun voorkeur kiezen, afhankelijk van hun persoonlijke voorkeuren.
Energiezuinig en duurzaam ontwerpen vertegenwoordigt een andere belangrijke trend voor 2026. Stijgende energiekosten en een sterker milieubewustzijn zetten het winkelend publiek ertoe aan meer aandacht te besteden aan de bedrijfskosten op de lange termijn. Nieuwe generatie elektrische kachelcomponenten en geoptimaliseerde cabine-isolatie verminderen het stroomverbruik zonder de saunaprestaties te verzwakken. De ver-infraroodtechnologie wint steeds meer terrein dankzij de snelle opwarming en het hoge rendement, waarbij veel minder stroom wordt verbruikt vergeleken met traditionele sauna's met elektrische kachels.
Ook de materiaalkeuze wordt groener. FSC-gecertificeerd hout en niet-giftige coatings met een laag VOC-gehalte worden op grote schaal door steeds meer merken toegepast, waarbij duurzaamheid, gebruikersveiligheid en koolstofarme doelstellingen in evenwicht worden gebracht. Gecombineerd met energiebesparende innovaties is het lage-EMF-veiligheidsontwerp een standaardfunctie geworden voor hoogwaardige thuissauna's.
Uit branche-inzichten blijkt dat de toekomstige marktconcurrentie niet langer alleen op prijs zal berusten. Uitgebreide sterke punten, waaronder flexibel maatwerk, energie-efficiëntie, verwarmingsopties, slimme functies en veiligheidskwaliteit, zullen bepalend zijn voor de concurrentiepositie van producten. Voor internationale kopers is het, naast het uiterlijk en de offertes, van cruciaal belang om bij het selecteren van sauna's de capaciteit van de maatwerkconstructie, de verwarmingstypes en de energieprestaties op de lange termijn te evalueren.
